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三孩政策刺激家电需求 母婴家电亟待统一标准
来源:中国经济网 | 作者:责任编辑:施晓娟 | 发布时间: 156天前 | 298 次浏览 | 分享到:

                  三孩政策刺激家电需求 母婴家电亟待统一标准

2021年06月21日 07:00   来源:中国经济网   

  随着三孩政策放开,“人口红利”“需求红利”立刻成为热门话题,母婴产业蓝海受到各方关注。对于正在经历成本价格上涨、智能转型升级的家电行业而言,三孩的到来,虽然一定程度上会刺激家电产品尤其是母婴家电销量的增加,但产品实用性差、缺乏统一标准等问题仍待解决。

  “三孩”刺激家电需求

  近些年围绕婴幼儿、母婴的产品已经有了不俗成绩,儿童空调、儿童冰箱、母婴洗衣机、辅食机、料理机引发消费热潮。

  在二孩政策期间,曾有专家统计,受二孩政策的影响,预计每年可新增超300亿婴幼儿消费品消费,至少带动行业13%左右的增长空间。现在三孩政策下,按照此前的方法计算,预计每年可新增超600亿婴幼儿消费品消费。

  相比起上一代,Z世代作为新兴的母婴人群,更加注重孩子的个性化和精细化需求,会综合各方面的信息生成自己的判断。而且更舍得给孩子花钱,有更强的消费力和更高的消费意愿,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。在这一背景下,母婴产品的消费升级趋势明显,总体呈现高端化和差异化的趋势。

  奥维云网(AVC)分析认为,三孩政策的开放,或将刺激家电行业需求。三孩的来临带来住房需求的改善,从而带动家电产品的新增需求。

  美的集团母婴产品公司总经理李泽宇也曾对媒体表示,此前二孩政策公布后,叠加消费升级和优质育儿观念的影响,对母婴电器和家用电器的消费有一定的刺激作用。放开三孩是利好,对家电行业的具体影响还不清楚,估计国家后续会出台相应的详细政策。

  智能家居将迎来需求增长

  近年来,随着5G、物联网、人工智能等技术的快速发展,国内智能家居市场已经进入发展快车道。

  随着三孩时代的到来,家庭人口数量增多,必将带来家庭消费结构和社会需求的变化。与传统家居相比,智能家居最大的特点在于智能化,无论是孩子还是年迈的老人,都能够轻松掌握。

  如何保障小孩的居家安全,也是三孩家庭要面临的诸多问题之一。比如需要购买智能摄像头,可以随时看到几个孩子的动态,让自己外出、上班的时候能放下担忧。各种门窗、高温、烟雾传感器,更是能够实时制止孩子可能做出的危险行为。在消费升级浪潮的席卷以及地产行业转型驱动下,安防与智能家居的结合,将会成为更多年轻一代父母的选择。

  母婴家电缺乏标准

  值得注意的是,母婴家电市场日趋火爆的同时,也存在着噱头多、实用性差、叫好不叫座等质疑声,这也是多年以来母婴家电市场只是“看上去很美”的原因。

  很多母婴家电到了消费者手中后,都成为了“一次性产品”。其原因主要是这些家电设计虽巧妙但实用性不强,功能过于单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出其独特性,用日常普通家电完全可以替代。

  由于我国母婴家电起步晚,行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟,市场上产品质量不过关、售后服务不到位等一些问题仍然突出。

  GfK中国小家电产品负责人孙洁表示,三孩政策一定程度上对人口增长起到刺激作用,将促进家电消费。母婴家电在中国还处于市场导入期、有较大发展空间,三孩政策将为母婴家电未来几年的小爆发奠定基础。目前母婴家电牌子杂、门槛不高,产品缺乏统一标准,行业还有待规范,市场需要进一步培育。(中国经济网记者 刘芃)

(责任编辑:施晓娟)